研究報告
2009-2010年中國日化行業趨勢預測及投資策略報告
發表時間：2010-02-01
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目 錄
1 行業簡介 7
1.1 行業定義及範圍界定 7
1.1.1 行業定義 7
1.1.2 分類 7
1.2 發展曆史回顧 9
1.2.1 發展曆史回顧 9
1.2.2 2008年前三季度日化市場大盤點 11
2 宏觀環境分析 12
2.1 政策法律分析 12
2.2 經濟分析 12
2.2.1 經濟增長 13
2.2.2 城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 14
2.2.3 城鎮人員從業狀況 15
2.2.4 存貸款利率變化 16
2.2.5 財政收支狀況 17
2.3 技術分析 18
2.4 社會人口分析 19
2.4.1 人口規模分析 19
2.4.2 年齡結構分析 19
2.4.3 學曆結構分析 20
3 市場分析 21
3.1 市場規模 21
3.2 產品結構 22
3.3 區域市場結構 23
3.4 品牌市場結構 25
3.5 市場特征 29
3.5.1 供給狀況分析 29
3.5.2 需求狀況分析 30
3.5.3 銷售狀況分析 31
3.5.4 價格狀況分析 33
4 市場競爭分析 34
4.1 集中度分析 34
4.1.1 行業前四名及前八名市場占有率 34
4.1.2 集中度狀態描述及趨勢 35
4.2 價值鏈分析 36
4.3 行業生命周期分析 37
5 主要廠商分析 39
5.1 寶潔 39
5.2 聯合利華 40
5.3 歐萊雅 41
5.4 隆力奇 43
5.5 上海家化 45
6 行業發展趨勢分析 48
6.1 2009年中國日化用品市場發展預測 48
6.1.1 2009年中國日化用品市場供給狀況預測 48
6.1.2 2009年中國日化用品市場需求狀況預測 48
6.1.2 2009年中國日化用品市場價格狀況預測 48
6.2 行業發展趨勢 49
6.2.1 中低端市場將繼續得到國內外廠商的深入挖掘 49
6.2.2 品牌與價格競爭的壓力將加速優勝劣汰 49
6.2.3 消費者對自我實現的重視與對價值的關注促進產品全方位創新 49
6.3 行業規模預測 49
6.4 行業結構預測 50
6.4.1 化妝品市場需求的發展趨勢 50
6.4.2 家居洗滌用品需求的發展趨勢 52
6.4.3 口腔清潔用品需求的發展趨勢 53
7 行業發展策略與建議 55
7.1 產品策略 55
7.2 渠道策略 56
7.2.1 農村市場消費潛力巨大 56
7.2.2 化妝品進藥店將成趨勢 56
7.2.3 俱樂部，走進化妝品新視角 56
7.3 營銷策略 57
7.4 品牌策略 58
7.4.1 企業技術創新,發掘市場個性化需求 58
7.4.2 企業服務創新，以客戶關係管理實現供需雙贏 59
7.4.3 企業管理創新，樹立人本觀念 59
7.5 行業投資機會建議 60
8 5名行業專家介紹 61
圖目錄
圖 1 2002-2008年中國國內生產總值及增長情況 14
圖 2 2002-2008.年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 15
圖 3 2004-2008年中國城鎮就業人員數量 15
圖 4 1991-2008年中國貸款利率變動情況 16
圖 5 1991-2008年中國存款利率變動情況 16
圖 6 2001-2008年中國財政收支狀況 17
圖 7 2001-2008年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 18
圖 8 1994以來年中國財政收支結構 18
圖 9 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 19
圖 10 2007年末中國人口年齡結構 20
圖 11 2006年末中國學曆結構 20
圖 12 2002-2008年日化市場總產值 21
圖 13 2001-2008年日化市場銷售額 22
圖 14 2008前三季度中國日化行業市場結構 22
圖 15 我國化妝品市場規模及增長率 23
圖 16 2001-2008年日化市場銷售收入區域市場結構 24
圖 17 2001-2008年中國日化市場上海、浙江、廣東地區市場份額 25
圖 18 2008年日化市場外資品牌和本土品牌市場占有率對比情況 26
圖 19 護膚品主要品牌市場銷售結構 26
圖 20 “洗護發品”主要品牌市場銷售結構 27
圖 21 洗滌用品主要品牌市場銷售結構 27
圖 22 口腔清潔護理用品主要品牌市場銷售結構 28
圖 23 2001-2008年全國日化CR4市場占有率 34
圖 24 2001-2008年全國日化CR8市場占有率 35
圖 25 2001-2008年全國日化企業CR4/CR8比較 35
圖 27 日化行業價值鏈 36
圖 27 1997-2007年寶潔在華銷售業績情況 40
圖 28 2001-2007年歐萊雅在華銷售情況 42
圖 29 2002-2007年隆力奇市場銷售情況 44
圖 30 2000-2008年三季度上海家化主營業務收入情況 46
圖 31 2009-2010年日化市場規模預測 50
表目錄
表 1 化學原料及化學製品製造業分類 8
表 2 產業生命周期主要特征列表 37
表 3 2002-2008年上海家化主要財務指標 47
1 行業簡介 7
1.1 行業定義及範圍界定 7
1.1.1 行業定義 7
1.1.2 分類 7
1.2 發展曆史回顧 9
1.2.1 發展曆史回顧 9
1.2.2 2008年前三季度日化市場大盤點 11
2 宏觀環境分析 12
2.1 政策法律分析 12
2.2 經濟分析 12
2.2.1 經濟增長 13
2.2.2 城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 14
2.2.3 城鎮人員從業狀況 15
2.2.4 存貸款利率變化 16
2.2.5 財政收支狀況 17
2.3 技術分析 18
2.4 社會人口分析 19
2.4.1 人口規模分析 19
2.4.2 年齡結構分析 19
2.4.3 學曆結構分析 20
3 市場分析 21
3.1 市場規模 21
3.2 產品結構 22
3.3 區域市場結構 23
3.4 品牌市場結構 25
3.5 市場特征 29
3.5.1 供給狀況分析 29
3.5.2 需求狀況分析 30
3.5.3 銷售狀況分析 31
3.5.4 價格狀況分析 33
4 市場競爭分析 34
4.1 集中度分析 34
4.1.1 行業前四名及前八名市場占有率 34
4.1.2 集中度狀態描述及趨勢 35
4.2 價值鏈分析 36
4.3 行業生命周期分析 37
5 主要廠商分析 39
5.1 寶潔 39
5.2 聯合利華 40
5.3 歐萊雅 41
5.4 隆力奇 43
5.5 上海家化 45
6 行業發展趨勢分析 48
6.1 2009年中國日化用品市場發展預測 48
6.1.1 2009年中國日化用品市場供給狀況預測 48
6.1.2 2009年中國日化用品市場需求狀況預測 48
6.1.2 2009年中國日化用品市場價格狀況預測 48
6.2 行業發展趨勢 49
6.2.1 中低端市場將繼續得到國內外廠商的深入挖掘 49
6.2.2 品牌與價格競爭的壓力將加速優勝劣汰 49
6.2.3 消費者對自我實現的重視與對價值的關注促進產品全方位創新 49
6.3 行業規模預測 49
6.4 行業結構預測 50
6.4.1 化妝品市場需求的發展趨勢 50
6.4.2 家居洗滌用品需求的發展趨勢 52
6.4.3 口腔清潔用品需求的發展趨勢 53
7 行業發展策略與建議 55
7.1 產品策略 55
7.2 渠道策略 56
7.2.1 農村市場消費潛力巨大 56
7.2.2 化妝品進藥店將成趨勢 56
7.2.3 俱樂部，走進化妝品新視角 56
7.3 營銷策略 57
7.4 品牌策略 58
7.4.1 企業技術創新,發掘市場個性化需求 58
7.4.2 企業服務創新，以客戶關係管理實現供需雙贏 59
7.4.3 企業管理創新，樹立人本觀念 59
7.5 行業投資機會建議 60
8 5名行業專家介紹 61
圖目錄
圖 1 2002-2008年中國國內生產總值及增長情況 14
圖 2 2002-2008.年中國城鎮居民家庭人均可支配收入與恩格爾係數 15
圖 3 2004-2008年中國城鎮就業人員數量 15
圖 4 1991-2008年中國貸款利率變動情況 16
圖 5 1991-2008年中國存款利率變動情況 16
圖 6 2001-2008年中國財政收支狀況 17
圖 7 2001-2008年中國財政收支增長狀況及財政收入占GDP比重 18
圖 8 1994以來年中國財政收支結構 18
圖 9 1986-2007年中國人口數量與增長率情況 19
圖 10 2007年末中國人口年齡結構 20
圖 11 2006年末中國學曆結構 20
圖 12 2002-2008年日化市場總產值 21
圖 13 2001-2008年日化市場銷售額 22
圖 14 2008前三季度中國日化行業市場結構 22
圖 15 我國化妝品市場規模及增長率 23
圖 16 2001-2008年日化市場銷售收入區域市場結構 24
圖 17 2001-2008年中國日化市場上海、浙江、廣東地區市場份額 25
圖 18 2008年日化市場外資品牌和本土品牌市場占有率對比情況 26
圖 19 護膚品主要品牌市場銷售結構 26
圖 20 “洗護發品”主要品牌市場銷售結構 27
圖 21 洗滌用品主要品牌市場銷售結構 27
圖 22 口腔清潔護理用品主要品牌市場銷售結構 28
圖 23 2001-2008年全國日化CR4市場占有率 34
圖 24 2001-2008年全國日化CR8市場占有率 35
圖 25 2001-2008年全國日化企業CR4/CR8比較 35
圖 27 日化行業價值鏈 36
圖 27 1997-2007年寶潔在華銷售業績情況 40
圖 28 2001-2007年歐萊雅在華銷售情況 42
圖 29 2002-2007年隆力奇市場銷售情況 44
圖 30 2000-2008年三季度上海家化主營業務收入情況 46
圖 31 2009-2010年日化市場規模預測 50
表目錄
表 1 化學原料及化學製品製造業分類 8
表 2 產業生命周期主要特征列表 37
表 3 2002-2008年上海家化主要財務指標 47
