研究報告
2009-2010年中國潤滑油市場趨勢預測及投資策略報告
發表時間：2010-02-01
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目 錄
一、行業發展環境分析 9
(一) 經濟分析 9
1、經濟增長 9
2、工業經濟運行總體情況 10
3、固定資產投資狀況 11
4、石油和化工行業固定資產投資情況分析 12
5、城鎮人員就業狀況 13
6、財政收支狀況 14
7、存貸款利率變化 15
8、人民幣匯率變化 16
(二) 社會分析 17
(三) 政策法律分析 18
1、財政部頒新例：燃油稅消費稅不合並征收 18
2、中國今年將第三次上調出口退稅率 18
(四) 技術分析 19
二、國際市場分析 20
(一) 市場需求分析 20
(二) 供給能力分析 20
(三) 國際區域市場 21
1、國際市場結構 21
2、主要地區市場分析 22
(四) 國際潤滑油公司情況 24
三、潤滑油市場整體狀況分析 25
(一) 市場需求分析 25
1、市場規模 25
2、需求結構 27
(二) 國內區域市場 30
1、市場結構 30
(三) 品牌市場結構 33
1、潤滑油消費品牌狀況 33
2、我國潤滑油市場品牌結構分析 34
(四) 重點潤滑油市場分析 34
1、汽機油市場分析 34
2、柴機油市場分析 38
3、摩機油市場分析 41
(五) 市場特征分析 44
四、市場競爭分析 45
(一) 集中度分析 45
1、行業前四名市場占有率 45
(二) 行業生命周期分析 45
(三) 替代產品分析 46
(四) SWOT分析 46
1、國產品牌的優勢 46
2、國產品牌的劣勢 47
3、機會 47
4、威脅 47
五、競爭品牌新聞傳播對比分析 48
(一) 品牌新聞傳播曝光情況 48
(二)品牌新聞傳播區域分布分析 50
(三) 品牌新聞傳播媒體選擇 50
(四) 品牌新聞傳播訴求點分析 51
1. 產品支持 51
2 做好終端客戶的開發與維護 52
3 渠道支持 52
六、行業發展趨勢分析 53
(一) 行業規模預測 53
(二) 行業結構預測 55
七、行業風險評價 56
八、行業發展策略與建議 57
(一) 產品策略：發揮本土優勢，細分本土市場 57
(二) 渠道策略：終端的建設和開發力度 57
(三) 促銷策略：注重對顧客的體驗營銷 58
(四) 價格策略：以市場為準繩、維護企業利益、促進公平競爭和資源合理配置 59
九、行業投資機會與建議 60
表目錄
表 1 2008年1-11月中國潤滑油表觀消費量及其月增長率變化情況 26
表 2 2008年11月乘用車產銷情況表 28
表 3 2008年11月轎車分排量銷量及其市場份額 28
表 4 2008年11月商用車產銷情況表 29
表 5 2008年1—11月潤滑油區域市場結構百分比分析（按產量） 31
表 6 2008年1-11月份汽油機潤滑油價格指數表 37
表 7 2008年1-11月份柴油機潤滑油價格指數表 40
表 8 2008年1-11月份摩機潤滑油價格指數表 43
表 9 行業各生命周期的特征 46
表 10 2008年前11個月消費者認為新聞曝光率最高的國內品牌 48
表 11 2008年-2011年潤滑油表觀消費量預測值 53
表 12 2008年-2012年轎車銷量預測值 54
表 13 2008年-2011年潤滑油市場產品結構預測（單位：%） 55
一、行業發展環境分析 9
(一) 經濟分析 9
1、經濟增長 9
2、工業經濟運行總體情況 10
3、固定資產投資狀況 11
4、石油和化工行業固定資產投資情況分析 12
5、城鎮人員就業狀況 13
6、財政收支狀況 14
7、存貸款利率變化 15
8、人民幣匯率變化 16
(二) 社會分析 17
(三) 政策法律分析 18
1、財政部頒新例：燃油稅消費稅不合並征收 18
2、中國今年將第三次上調出口退稅率 18
(四) 技術分析 19
二、國際市場分析 20
(一) 市場需求分析 20
(二) 供給能力分析 20
(三) 國際區域市場 21
1、國際市場結構 21
2、主要地區市場分析 22
(四) 國際潤滑油公司情況 24
三、潤滑油市場整體狀況分析 25
(一) 市場需求分析 25
1、市場規模 25
2、需求結構 27
(二) 國內區域市場 30
1、市場結構 30
(三) 品牌市場結構 33
1、潤滑油消費品牌狀況 33
2、我國潤滑油市場品牌結構分析 34
(四) 重點潤滑油市場分析 34
1、汽機油市場分析 34
2、柴機油市場分析 38
3、摩機油市場分析 41
(五) 市場特征分析 44
四、市場競爭分析 45
(一) 集中度分析 45
1、行業前四名市場占有率 45
(二) 行業生命周期分析 45
(三) 替代產品分析 46
(四) SWOT分析 46
1、國產品牌的優勢 46
2、國產品牌的劣勢 47
3、機會 47
4、威脅 47
五、競爭品牌新聞傳播對比分析 48
(一) 品牌新聞傳播曝光情況 48
(二)品牌新聞傳播區域分布分析 50
(三) 品牌新聞傳播媒體選擇 50
(四) 品牌新聞傳播訴求點分析 51
1. 產品支持 51
2 做好終端客戶的開發與維護 52
3 渠道支持 52
六、行業發展趨勢分析 53
(一) 行業規模預測 53
(二) 行業結構預測 55
七、行業風險評價 56
八、行業發展策略與建議 57
(一) 產品策略：發揮本土優勢，細分本土市場 57
(二) 渠道策略：終端的建設和開發力度 57
(三) 促銷策略：注重對顧客的體驗營銷 58
(四) 價格策略：以市場為準繩、維護企業利益、促進公平競爭和資源合理配置 59
九、行業投資機會與建議 60
表目錄
表 1 2008年1-11月中國潤滑油表觀消費量及其月增長率變化情況 26
表 2 2008年11月乘用車產銷情況表 28
表 3 2008年11月轎車分排量銷量及其市場份額 28
表 4 2008年11月商用車產銷情況表 29
表 5 2008年1—11月潤滑油區域市場結構百分比分析（按產量） 31
表 6 2008年1-11月份汽油機潤滑油價格指數表 37
表 7 2008年1-11月份柴油機潤滑油價格指數表 40
表 8 2008年1-11月份摩機潤滑油價格指數表 43
表 9 行業各生命周期的特征 46
表 10 2008年前11個月消費者認為新聞曝光率最高的國內品牌 48
表 11 2008年-2011年潤滑油表觀消費量預測值 53
表 12 2008年-2012年轎車銷量預測值 54
表 13 2008年-2011年潤滑油市場產品結構預測（單位：%） 55
圖目錄
圖 1 2007年10月—2008年11月我國宏觀經濟景氣指數 10
圖 2 2002-2008年11月中國固定資產投資額及其增長情況 11
圖 3 2006-2008年我國石油和化學工業實際固定資產完成投資額及同比增長率 12
圖 4 2008年1-11月我國石油和化工行業相關領域固定資產投資結構示意圖 13
圖 5 2001-2008年11月中國財政收支狀況 14
圖 6 1997-2008年中國存款利率變動情況 15
圖 7 1997-2008年中國貸款利率變動情況 16
圖 8 2007年11月-2008年11月人民幣兌各幣種中間價月平均匯率變化情況 17
圖 9 國際潤滑油市場需求結構分析 22
圖 10 2001年-2008年11月中國潤滑油表觀消費量及其增長率變化情況 25
圖 11 2008年1-11月中國潤滑油表觀消費量 26
圖 12 2006年1月-2008年11月中國汽車產銷走勢 27
圖 13 2001-2008年11月潤滑油區域市場結構分析（按產量） 31
圖 14 2008年1-11月潤滑油區域市場結構分析（按產量） 32
圖 15 消費者經常使用的潤滑油品牌 33
圖 16 2001—2008年11月份汽機油產量分析圖 35
圖 17 2001—2008年11月份汽機油產銷缺口分析 36
圖 18 2008年1-11月份汽油機潤滑油價格指數 36
圖 19 2008年1-11月汽機油市場占有率分布 37
圖 20 2001—2008年11月份柴機油產量分析圖 38
圖 21 2001—2008年11月份柴機油產銷缺口分析 39
圖 22 2008年1-11月份柴機油潤滑油價格指數 39
圖 23 2008年1-11月柴機油市場占有率分布 40
圖 24 2001—2008年11月份摩機油產量分析圖 41
圖 25 2001—2008年11月份摩機油產銷缺口分析 42
圖 26 2008年1-11月份摩機油潤滑油價格指數 42
圖 27 2008年前11個月摩機油市場占有率分布 43
圖 28 2002年-2008年11月潤滑油市場CR4值變化情況 45
圖 29 2008年前11個月消費者認為新聞曝光率最高的國內品牌 49
圖 30 長城潤滑油廣告 49
圖 31 2008年前11個月潤滑油新聞傳播區域分布圖（按廣告費用） 50
圖 32 消費者了解潤滑油相關信息的渠道 51
圖 1 2007年10月—2008年11月我國宏觀經濟景氣指數 10
圖 2 2002-2008年11月中國固定資產投資額及其增長情況 11
圖 3 2006-2008年我國石油和化學工業實際固定資產完成投資額及同比增長率 12
圖 4 2008年1-11月我國石油和化工行業相關領域固定資產投資結構示意圖 13
圖 5 2001-2008年11月中國財政收支狀況 14
圖 6 1997-2008年中國存款利率變動情況 15
圖 7 1997-2008年中國貸款利率變動情況 16
圖 8 2007年11月-2008年11月人民幣兌各幣種中間價月平均匯率變化情況 17
圖 9 國際潤滑油市場需求結構分析 22
圖 10 2001年-2008年11月中國潤滑油表觀消費量及其增長率變化情況 25
圖 11 2008年1-11月中國潤滑油表觀消費量 26
圖 12 2006年1月-2008年11月中國汽車產銷走勢 27
圖 13 2001-2008年11月潤滑油區域市場結構分析（按產量） 31
圖 14 2008年1-11月潤滑油區域市場結構分析（按產量） 32
圖 15 消費者經常使用的潤滑油品牌 33
圖 16 2001—2008年11月份汽機油產量分析圖 35
圖 17 2001—2008年11月份汽機油產銷缺口分析 36
圖 18 2008年1-11月份汽油機潤滑油價格指數 36
圖 19 2008年1-11月汽機油市場占有率分布 37
圖 20 2001—2008年11月份柴機油產量分析圖 38
圖 21 2001—2008年11月份柴機油產銷缺口分析 39
圖 22 2008年1-11月份柴機油潤滑油價格指數 39
圖 23 2008年1-11月柴機油市場占有率分布 40
圖 24 2001—2008年11月份摩機油產量分析圖 41
圖 25 2001—2008年11月份摩機油產銷缺口分析 42
圖 26 2008年1-11月份摩機油潤滑油價格指數 42
圖 27 2008年前11個月摩機油市場占有率分布 43
圖 28 2002年-2008年11月潤滑油市場CR4值變化情況 45
圖 29 2008年前11個月消費者認為新聞曝光率最高的國內品牌 49
圖 30 長城潤滑油廣告 49
圖 31 2008年前11個月潤滑油新聞傳播區域分布圖（按廣告費用） 50
圖 32 消費者了解潤滑油相關信息的渠道 51
